TA : Analisis Pengaruh Viral Marketing, Brand Image, dan Kualitas Produk Terhadap Purchase Intention : Studi pada Richeese Factory

Rochma, Meylia Amanatul (2024) TA : Analisis Pengaruh Viral Marketing, Brand Image, dan Kualitas Produk Terhadap Purchase Intention : Studi pada Richeese Factory. Undergraduate thesis, Universitas Dinamika.

	Text 17430100024-2024-COMPLETE.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text 17430100024-2024-LAMPIRAN.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (897kB)

Search this title on : |

Abstract

Richeese Factory merupakan perusahaan yang bergerak dibidang Food and Beverage yang memiliki ciri khas dengan ayam yang pedas dan saus kejunya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran viral marketing, brand image dan kualitas produk terhadap purchase intention. Penelitian ini bersifat kuantitatif dengan menyebar angket pada 100 lebih responden yang pernah membeli Richeese Factory. Selanjutnya, data di olah menggunakan aplikasi SPSS. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa brand image dan kualitas produk memiliki pengaruh signifikan terhadap purchase intention, sedangkan viral marketing tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap purchase intention. Penelitian ini juga menunjukkan bahawa masih ada variabel lain yang dapat mempengaruhi purchase intention konsumen Richeese Factory selain viral marketing, brand image, dan kualitas produk.

Export Record

ASCII Citation Atom BibTeX Dublin Core EP3 XML EndNote HTML Citation JSON METS MODS MPEG-21 DIDL OpenURL ContextObject OpenURL ContextObject in Span RDF+N-Triples RDF+N3 RDF+XML Refer Reference Manager Simple Metadata

Download Statistics

Downloads over the past year. Other digital versions may also be available to download e.g. from the publisher's website.

View more statistics

Actions (login required)

View Item