TA : Pengaruh Brand Ambassador, Product Quality, dan Buying Interest terhadap Purchase Decision Skincare Lokal

Hamidah, Elfa Zahra (2025) TA : Pengaruh Brand Ambassador, Product Quality, dan Buying Interest terhadap Purchase Decision Skincare Lokal. Undergraduate thesis, Universitas Dinamika.

	Text 21430100016-2025-COMPLETE.pdf - Accepted Version Download (1MB)
	Text 21430100016-2025-LAMPIRAN.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Search this title on : |

Abstract

Meningkatnya ketertarikan remaja terhadap budaya Korea, khususnya terhadap artis Korea telah dimanfaatkan oleh berbagai merek skincare lokal. Selebriti asal Korea dijadikan brand ambassador guna menarik perhatian dan memengaruhi keputusan pembelian konsumen. namun, hasil temuan di penelitian sebelumnya masih memperlihatkan ketidak konsistenan mengenai pengaruh brand ambassador, produt quality, dan buying interest terhadap purchase decision. Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk mengkaji ketiga variabel tersebut berdampak terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk skincare lokal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik survei melalui penyebaran kuesioner kepada 260 responden berusia 20-24 tahun di Surabaya yang pernah membeli dan menggunakan skincare lokal dengan brand ambassador artis Korea. Teknik analisis data dilakukan dengan model Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Square (SEM-PLS) menggunakan SmartPLS versi 3. Hasil pengujian menunjukkan bahwa Brand Ambassador, Product Quality, dan Buying Interest memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Purchase Decision. Temuan ini memberikan gambaran bahwa ketiga variabel tersebut memainkan peran penting dalam membentuk perilaku pembelian konsumen, sehingga layak menjadi pertimbangan strategis bagi pelaku industri skincare lokal.

Export Record

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Elfa Zahra Hamidah (21430100016)
Uncontrolled Keywords:	Brand Ambassador, Product Quality, Buying Interest, Purchase Decision, Skincare.
Dewey Decimal Classification:	600 – Technology > 650 Management & auxiliary services > 658 General management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User:	Elfa Zahra Hamidah
Date Deposited:	19 Aug 2025 14:21
Last Modified:	19 Aug 2025 14:21
THESIS ADVISORS:	1. Dr. Sri Suhandiah, S.S. M.M. (NIDN : 0730096902) 2. Dr. Januar Wibowo, S.T., M.M. (NIDN : 0715016801)
URI:	http://repository.dinamika.ac.id/id/eprint/8219

Download Statistics

Downloads over the past year. Other digital versions may also be available to download e.g. from the publisher's website.

View more statistics

Actions (login required)

View Item

Altmetric