TA : Analisis Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Printer Canon di Surabaya

Hidayat, Ayisyah Nirvananda (2025) TA : Analisis Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Printer Canon di Surabaya. Undergraduate thesis, Universitas Dinamika.

	Text 19430100038-2025-COMPLETE.pdf - Accepted Version Download (1MB)
	Text 19430100038-2025-LAMPIRAN.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (680kB)

Official URL: https://journal-laaroiba.com/ojs/index.php/elmal/a...

Search this title on : |

Abstract

Penelitian ini mengkaji penjualan printer Canon di Surabaya melalui prisma harga, kualitas produk, dan persepsi merek. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif untuk mengumpulkan data primer dari 112 pengguna printer Canon yang dipilih secara purposive sampling. Menggunakan skala Likert lima poin, enam belas indikator dinilai dan dianalisis dalam SmartPLS menggunakan PLS SEM. Uji reliabilitas, validitas diskriminan, dan validitas konvergen mengonfirmasi bahwa semua konstruk memenuhi kriteria (outer loading > 0,70; AVE > 0,50; CR > 0,70). Kualitas produk (β=0,261; p=0,007), brand image (β=0,359; p=0,003), dan harga (β=0,293; p=0,005) semuanya berdampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan brand image menyumbang 61,5% dari variasi (R²=0,615). Ketiga prediktor dikategorikan sebagai kontributor moderat (f²≈0,10-0,17) menurut studi ukuran efek. Hasil ini menunjukkan bahwa untuk meningkatkan penjualan di pasar printer Surabaya, Canon perlu berupaya meningkatkan brand image, menambahkan lebih banyak fitur pada produknya, dan menjaga harga tetap rendah.

Export Record

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Ayisyah Nirvananda Hidayat (19430100038)
Uncontrolled Keywords:	brand image, kualitas produk, harga, keputusan pembelian, printer Canon
Dewey Decimal Classification:	600 – Technology > 650 Management & auxiliary services > 658 General management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User:	Ayisyah Nirvananda Hidayat
Date Deposited:	20 Aug 2025 09:38
Last Modified:	20 Aug 2025 15:50
THESIS ADVISORS:	1. Dr. Haryanto Tanuwijaya, S.Kom., M.MT. (NIDN : 0710036602) 2. Dr. Sri Suhandiah, S.S., M.M. (NIDN : 0730096902)
URI:	http://repository.dinamika.ac.id/id/eprint/8224

Download Statistics

Downloads over the past year. Other digital versions may also be available to download e.g. from the publisher's website.

View more statistics

Actions (login required)

View Item

Altmetric