TA : Pengaruh Ulasan Produk, Kemudahan Navigasi, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Tokopedia

Yasin, Muhammad (2025) TA : Pengaruh Ulasan Produk, Kemudahan Navigasi, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Tokopedia. Undergraduate thesis, Universitas Dinamika.

	Text 19430100035_2025_COMPLETE.pdf - Accepted Version Download (813kB)
	Text 19430100035_2025_LAMPIRAN.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (580kB)

Search this title on : |

Abstract

Kemajuan teknologi telah berkembang dengan kecepatan yang belum pernah terjadi sebelumnya, secara signifikan mengubah berbagai sektor, termasuk e-commerce. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh ulasan produk, kemudahan navigasi, dan harga terhadap keputusan pembelian pengguna Tokopedia. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner terstruktur. Analisis data dilakukan menggunakan aplikasi SmartPLS versi 4, dengan penilaian yang mencakup model inner dan outer. Evaluasi model inner meliputi koefisien jalur (path coefficient), Cronbach’s alpha, dan nilai R-squared, sedangkan evaluasi model outer mencakup validitas konvergen, validitas diskriminan, dan reliabilitas komposit. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ulasan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (nilai t = 3.589 > 1.96; p = 0.000 < 0.05), sehingga mendukung Hipotesis H1. Kemudahan navigasi juga memberikan pengaruh positif dan signifikan (nilai t = 5.009 > 1.96; p = 0.000 < 0.05), sehingga mendukung Hipotesis H2. Selain itu, variabel harga terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (nilai t = 2.676 > 1.96; p = 0.007 < 0.05), mendukung Hipotesis H3. Kesimpulannya, penelitian ini menunjukkan bahwa ulasan produk, kemudahan navigasi, dan harga masing-masing memiliki pengaruh positif dan signifikan secara statistik terhadap keputusan pembelian di platform Tokopedia.

Export Record

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Muhammad Yasin (19430100035)
Uncontrolled Keywords:	Harga, Kemudahan Navigasi, Keputusan Pembelian, Tokopedia, Ulasan Produk
Dewey Decimal Classification:	600 – Technology > 650 Management & auxiliary services > 658 General management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User:	Muhammad Yasin
Date Deposited:	20 Aug 2025 11:01
Last Modified:	20 Aug 2025 11:01
THESIS ADVISORS:	1. Dr. Haryanto Tanuwijaya, S.Kom., M.MT. (NIDN : 0710036602) 2. Dr. Sri Suhandiah, S.S., M.M. (NIDN : 0730096902)
URI:	http://repository.dinamika.ac.id/id/eprint/8226

Download Statistics

Downloads over the past year. Other digital versions may also be available to download e.g. from the publisher's website.

View more statistics

Actions (login required)

View Item

Altmetric