TA : Pengaruh Inovasi Produk, Brand Image, Harga dan Sertifikasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Keripik Kulit Kebab Misscrip di Surabaya

Fitriyah, Sa'adatul (2025) TA : Pengaruh Inovasi Produk, Brand Image, Harga dan Sertifikasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Keripik Kulit Kebab Misscrip di Surabaya. Undergraduate thesis, Universitas Dinamika.

	Text 19430100032-2025-COMPLETE.pdf - Accepted Version Download (1MB)
	Text 19430100032-2025-LAMPIRAN.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (713kB)

Official URL: https://journal-laaroiba.com/ojs/index.php/elmal/a...

Search this title on : |

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji bagaimana keputusan konsumen untuk membeli keripik kulit kebab merek Misscrip di Surabaya dipengaruhi oleh harga, sertifikasi halal, citra merek, dan inovasi produk. Dengan menggunakan metodologi kuantitatif, penelitian ini mengumpulkan data melalui survei daring. Ada 114 responden dalam sampel yang berusia di atas 17 tahun dan tinggal di Surabaya. Skala Likert lima poin digunakan dalam survei untuk mengukur pendapat responden. “Dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4.1.0.9, analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Penelitian ini menemukan bahwa keempat faktor independen—harga, sertifikasi halal, citra merek, dan inovasi produk—memiliki dampak yang signifikan dan menguntungkan terhadap keputusan konsumen untuk membeli”. Citra merek adalah faktor yang paling memengaruhi pembelian dari semua faktor ini. Penelitian ini menunjukkan bahwa memperkuat inovasi produk, mengembangkan citra merek yang baik, menetapkan harga yang kompetitif, dan memastikan bahwa produk memiliki sertifikasi halal semuanya penting untuk membuat produk UMKM seperti Misscrip lebih kompetitif.

Export Record

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Additional Information:	Sa'adatul Fitriyah (19430100032)
Uncontrolled Keywords:	Inovasi Produk, Brand Image, Harga, Sertifikasi Halal, Keputusan Pembelian
Dewey Decimal Classification:	600 – Technology > 650 Management & auxiliary services > 658 General management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User:	Sa'adatul Fitriyah
Date Deposited:	20 Aug 2025 19:04
Last Modified:	20 Aug 2025 19:04
THESIS ADVISORS:	1. Dr. Haryanto Tanuwijaya, S.Kom., M.MT. (NIDN : 0710036602) 2. Dr. Sri Suhandiah, S.S., M.M. (NIDN : 0730096902)
URI:	http://repository.dinamika.ac.id/id/eprint/8229

Download Statistics

Downloads over the past year. Other digital versions may also be available to download e.g. from the publisher's website.

View more statistics

Actions (login required)

View Item

Altmetric