TA : Strategi Pengembangan Usaha Ikan Guppy Dengan Pendekatan Pemetaan Pasar dan Business Modek Canvas

Putra, Mochammad Efryyanto (2026) TA : Strategi Pengembangan Usaha Ikan Guppy Dengan Pendekatan Pemetaan Pasar dan Business Modek Canvas. Undergraduate thesis, Universitas Dinamika.

	Text 22430100001-2026-UNIVERSITAS DINAMIKA.pdf - Accepted Version Download (3MB)
	Text 22430100001-2026-LAMPIRAN.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Search this title on : |

Abstract

Usaha ikan hias di Indonesia terus berkembang dan memberikan peluang bagi pelaku usaha kecil seperti FreeFish. Namun, FreeFish menghadapi permasalahan berupa rendahnya penyerapan pasar meskipun produksi ikan Guppy berjalan dengan baik. Permasalahan tersebut disebabkan oleh segmentasi pelanggan yang belum jelas dan strategi pemasaran yang belum optimal. Penelitian ini bertujuan untuk menyusun dan mengevaluasi strategi pemasaran guna meningkatkan penjualan ikan Guppy FreeFish dengan menggunakan pendekatan Segmentation, Targeting, Positioning (STP) dan Business Model Canvas (BMC). Metode penelitian yang digunakan meliputi pengumpulan data melalui survei Google Form kepada pelanggan, analisis segmentasi pasar, serta penerapan strategi pemasaran yang disesuaikan dengan hasil STP dan pembaruan BMC. Strategi yang diterapkan meliputi konten pemasaran melalui TikTok, penjualan paket bundling ikan Guppy, partisipasi dalam event dan kontes ikan hias, kerja sama dengan streamer TikTok, serta penjualan langsung pada kegiatan Car Free Day. Implementasi strategi dilakukan selama periode bulan September hingga bulan Desember tahun 2025 dan dievaluasi berdasarkan volume penjualan, interaksi media sosial, serta respons pelanggan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelanggan utama FreeFish didominasi oleh kelompok usia 36 – 45 tahun yang berdomisili di Jawa Timur dan membeli ikan Guppy untuk tujuan dekorasi. Kisaran harga yang paling diminati berada pada rentang Rp15.000 – Rp30.000 per ekor, dengan TikTok sebagai media channels yang efektif. Hasil evaluasi menunjukkan bahwa kombinasi strategi pemasaran online dan offline mampu meningkatkan penjualan serta menjaga stabilitas omzet FreeFish. Kesimpulannya, penerapan STP dan pembaruan BMC terbukti membantu FreeFish memahami pasar dengan lebih tepat dan meningkatkan efektivitas strategi pemasaran.

Export Record

ASCII Citation Atom BibTeX Dublin Core EP3 XML EndNote HTML Citation JSON METS MODS MPEG-21 DIDL OpenURL ContextObject OpenURL ContextObject in Span RDF+N-Triples RDF+N3 RDF+XML Refer Reference Manager Simple Metadata

Download Statistics

Downloads over the past year. Other digital versions may also be available to download e.g. from the publisher's website.

View more statistics

Actions (login required)

View Item