Dimensions
DimensionsMartono, Siswo and Budiardjo, Hardman (2021) Analisis Efektivitas Iklan Lembaga Pendidikan Tinggi Melalui Media Sosial Tiktok dengan Pendekatan EPIC Model. Jurnal SEBATIK, 25 (1). pp. 9-18. ISSN 1410-3737
|
Text
Dokumen_Sebatik.pdf Download--- (535kB) | Preview |
|
|
Text
Reviewer_Sebatik.pdf Download--- (1MB) | Preview |
|
|
Text
Turnitin_Sebatik.pdf Download--- (3MB) | Preview |
|
|
Text
Penilaian_Sejawat_Penulis_Kedua.pdf Download--- (1MB) | Preview |
|
|
Text
Turnitin_Penulis_Kedua.pdf Download--- (2MB) | Preview |
Search this title on : 
| 
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengukur efektivitas iklan lembaga pendidikan tinggi di media sosial Tiktok. Objek penelitian adalah lembaga pendidikan tinggi yang melakukan promosi di media sosial Tiktok. Penelitian ini menggunakan pendekatan EPIC Model, variabel-variabel yang diukur adalah empathy, persuasion, impact dan communication. Variabel-variabel yang berkontribusi positif pada efektivitas iklan lembaga pendidikan tinggi di media sosial Tiktok adalah persuasion (3,87), impact (4,04) dan communication (3,65). Program studi, keunggulan lembaga pendidikan tinggi dan program studi, kompetensi lulusan menjadi stimulus untuk menentukan pilihan. Kejelasan informasi, desain konten dan slogan hal yang harus diperhatikan pada komunikasi periklanan. Variabel empathy memberikan kontribusi cukup (3,355) pada efektivitas penayangan iklan lembaga pendidikan tinggi di media sosial Tiktok. Faktor yang mendasari yaitu adanya mitos beranggapan bahwa iklan berpotensi menghabiskan kuota internet, takut tertipu dan iklan tidak sesuai dengan produk yang di iklankan. Nilai EPIC rate pada keempat dimensi adalah 3,73 yang berarti efektif. Kontribusi terbesar yang mempengaruhi efektifitas iklan lembaga pendidikan tinggi pada media sosial Tiktok adalah IMPACT. Tiktok merupakan salah satu new media yang efektif untuk mendukung keberhasilan program pemasaran.
Export Record
| Item Type: | Article |
|---|---|
| Additional Information: | https://jurnal.wicida.ac.id/index.php/sebatik/article/view/1173 |
| Uncontrolled Keywords: | Tiktok, Program Studi, Keunggulan, Daya Tarik , Kompetensi |
| Dewey Decimal Classification: | 600 – Technology > 650 Management & auxiliary services > 658 General management |
| Divisions: | Perpustakaan > Journals |
| Depositing User: | Agung P. W. |
| Date Deposited: | 07 Feb 2022 09:14 |
| Last Modified: | 20 May 2022 14:39 |
| URI: | http://repository.dinamika.ac.id/id/eprint/5781 |
Download Statistics
Downloads over the past year. Other digital versions may also be available to download e.g. from the publisher's website.
Actions (login required)
 |
View Item |